A unidade curricular aborda o papel estratégico das relações públicas nas instituições financeiras, evidenciando a sua importância no desenvolvimento e acompanhamento dos objetivos de transformação de negócio, na criação e implementação de políticas de marca que protegem e fortalecem a reputação organizacional e na criação de mensagens convergentes e consistentes para as diferentes audiências. Abordar-se-á, também, de que forma as relações públicas atuam ativamente na conceção e desenvolvimento das propostas de valor das organizações, bem como na estimulação da inovação empresarial numa área onde os quadros regulamentares são cada vez mais exigentes. No fundo, pretende-se com esta unidade curricular trabalhar estratégias, políticas e ferramentas de comunicação específicas do setor financeiro, fornecendo as bases de entendimento para uma área de negócio de importância inegável: conhecimento dos diferentes stakeholders, desenvolvimento e implementação de políticas editoriais alinhadas com a estratégia corporativa, gestão de crise, promoção de uma cultura interna com identidade própria, gestão de eventos, desenvolvimento de políticas de responsabilidade social corporativa, entre outros.