Compete ao Departamento de Publicidade e Marketing: promover a produção, o desenvolvimento e a difusão do conhecimento, bem como a formação de profissionais de comunicação nos respetivos domínios de ação; propor políticas a prosseguir no domínio da formação inicial e contínua, da investigação aplicada, da extensão cultural e da prestação de serviços à comunidade; promover e apoiar o desenvolvimento de projetos de investigação aplicada em programas interdisciplinares.

Os departamentos são órgãos científico-pedagógicos de formação inicial, contínua e especializada, de investigação, de prestação de serviços à comunidade e de divulgação do saber nos domínios das várias áreas científicas em que se organizam as disciplinas da ESCS. Os departamentos gerem as atividades ligadas às disciplinas de uma única área científica. Cada departamento dispõe de um coordenador, eleito pelos docentes que a compõem.