Licenciado em Publicidade e Marketing pela ESCS, começou o seu percurso profissional em 1998, como Account Manager, e, de seguida, como Executivo de Projetos de Comunicação. Em 2000, entra no Marketing e Comunicação na área da Saúde. Em 2004, assume a Direção de Marketing de marcas de referência no setor, como sejam as revistas Farmácia Distribuição, Saúde Oral, Marketing Farmacêutico e Veterinária Atual, bem como a Expofarma, os Prémios Almofariz e o Portal Netfarma.
Foi Diretor de Marketing e Vendas da Hollyfar – Marcas e Comunicação (uma empresa McKesson, Grupo Phoenix desde 2022), de 2009 a 2023, onde geriu e lançou várias marcas como a Viver Saudável, Farmácia Clínica, MF Talks, Farma Sessions, Game of Farma, entre outras. Professor Convidado no ISEL desde 2024. É ainda membro da Comissão Técnico-Científica dos Cursos de Pós-Graduação em Comunicação e Marketing na Indústria Farmacêutica e da Licenciatura em Publicidade e Marketing da ESCS, onde é docente desde 2017.