Disciplina

Gestão da Comunicação em Multinacionais

 

Esta cadeira, de cariz marcadamente prático, parte da reflexão sobre a estratégia organizacional e como a comunicação institucional se deve relacionar com a mesma. Serão depois estudadas as principais funções ou dimensões específicas de um departamento de comunicação institucional. A perspectiva conceptual é a da comunicação institucional total ou integrada, incluindo as questões da identidade corporativa e da comunicação institucional online como elementos fundamentais para as marcas e a sua reputação. O percurso lógico da cadeira inclui, por isso mesmo, a familiarização com ferramentas de auditorias de comunicação, com a criação de uma política de comunicação institucional e com a estruturação de um departamento de comunicação institucional. Durante as aulas serão discutidos estudos de caso apresentados por docentes convidados versando sobre cada uma das áreas chave da comunicação institucional.

 

PROFESSOR RESPONSÁVEL:

Cristina Rôla

PROFESSOR(ES) QUE LECIONA(M):

Cristina Rôla