Esta unidade curricular pretende complementar as competências dos alunos na área dos métodos quantitativos de análise de dados, em particular, com as técnicas de estatística multivariada que são mais usadas em ciências sociais, nomeadamente em estudos de avaliação de atitudes, estudos de imagem, posicionamento de marcas ou organizações e diferenciação de públicos. Nas aulas práticas, dá-se especial destaque à aplicação dessas técnicas utilizando o programa SPSS, e à interpretação adequada dos resultados obtidos.