Estudantes da ESCS criam campanhas para a Liga Portuguesa Contra o Cancro

A criatividade ao serviço de uma causa social esteve no centro de um projeto desenvolvido pelos estudantes do 2.º ano da Licenciatura em Audiovisual e Multimédia da Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), no âmbito da unidade curricular Laboratório de Criatividade em Publicidade.

O projeto inseriu-se no âmbito do protocolo de cooperação celebrado, a 25 de novembro de 2026, entre a ESCS e a Liga Portuguesa Contra o Cancro, visando aproximar os estudantes de problemas reais de comunicação e proporcionar-lhes a oportunidade de desenvolver soluções criativas para necessidades concretas de uma instituição de reconhecido interesse público.

A unidade curricular, cuja responsável é a Professora Helena Figueiredo Pina, contou com a orientação do Professor João Garrido, que acompanhou os estudantes na conceção e desenvolvimento dos projetos. Ao longo do semestre, foram trabalhados diferentes briefings da Liga Portuguesa Contra o Cancro, dos quais resultaram campanhas de comunicação para temas distintos.

Esta campanha é a primeira de um conjunto de propostas que a Liga Portuguesa Contra o Cancro irá divulgar em parceria com os estudantes, dando continuidade ao trabalho colaborativo desenvolvido no âmbito deste projeto e reconhecendo a qualidade das campanhas produzidas pelas diferentes equipas da turma.

O desafio incidiu sobre a cessação tabágica, tendo como objetivo conceber uma campanha capaz de incentivar a mudança de comportamento, sensibilizar para a importância de deixar de fumar e dar a conhecer as consultas gratuitas de cessação tabágica disponibilizadas pela Liga, através de uma comunicação próxima, relevante e mobilizadora, dirigida sobretudo ao público jovem.

Sob o conceito criativo "Não é sorte… é tempo.", a campanha da autoria da equipa constituída por Gonçalo Martins, Inês Beijinho, Jéssica André David e Maria Inês Jorge, parte de uma ideia simples e visualmente impactante, desafiando a perceção de que as doenças associadas ao tabagismo dependem da sorte ou do azar. 

O conceito procura transformar uma mensagem de prevenção numa reflexão imediata e memorável. A assinatura "Escolhe a tua vida. Liga-te ao que importa." reforça o apelo à mudança de comportamento e à procura de apoio especializado para deixar de fumar.

Mais do que um projeto académico, esta iniciativa reflete o projeto educativo da ESCS, que valoriza a aprendizagem em contexto real e a colaboração com organizações da sociedade, proporcionando aos estudantes oportunidades para aplicar os seus conhecimentos em projetos com impacto na comunidade e reforçando a ligação da Escola ao tecido social.