Durante a semana de 20 a 24 de abril, cinco estudantes da Licenciatura em Relações Públicas e Comunicação Empresarial (RPCE) viajaram até Vilnius, Capital da Lituânia, para representar a ESCS no HEDCOM (Higher Education Diploma in Communication), uma iniciativa inserida na rede de instituições de Ensino Superior europeias BUSINET (Global Business Education Network). Gonçalo Conceição, Laura Martins, Maria Costa, Rafael Almeida e Sara Gaião, foram acompanhados pela coordenadora do curso, a Prof.ª Doutora Tatiana Nunes.

À semelhança dos anos anteriores, o HEDCOM foi inserido num BIP (Blended Intensive Programme), com financiamento Erasmus+, e incluiu uma componente de trabalho online e uma presencial.

A instituição anfitriã desta edição foi a VIKO, Vilniaus Kolegija University of applied Sciences e os participantes foram desafiados a criar uma estratégia de comunicação para o Grand Hotel Vilnius, com o objetivo de captar a população lituana e posicionar o Grand Hotel como uma opção para os clientes locais. Os escsianos integraram cinco dos oito grupos de trabalho, constituídos por estudantes e mentores provenientes de diferentes países: Portugal, Bélgica, Países Baixos, Eslovénia e Lituânia. No total, participaram 61 estudantes e 17 mentores, de 11 instituições de ensino superior europeias.

No primeiro dia da semana de trabalhos presencial, em Vilnius, os estudantes e mentores foram recebidos pela Vilnius Kolegija University of Applied Sciences para atividades de integração seguidas de uma tour pela old town. A semana decorreu com sessões de trabalho, workshops e ainda uma visita guiada ao Grand Hotel permitindo visitar as instalações e esclarecer dúvidas sobre o projeto.

No final da semana intensiva, os 8 grupos apresentaram as propostas ao cliente e receberam feedback dos mentores. O grupo vencedor integrava a estudante de RPCE Sara Gaião.

Mas o que acharam os estudantes da participação no HEDCOM 2026?

Gonçalo Conceição
“Estar no Ensino Superior, e principalmente na ESCS, passa todos os dias pelo descobrir, pelo arriscar, pelo procurar e inovar, pelo agarrar em oportunidades que, de imediato, se tornam em mais valias para o futuro. O Programa HEDCOM 2026 foi o perfeito exemplo de uma destas oportunidades em que decidi me aventurar. 

A motivação ao participar neste projeto intensificou-se pela vontade de não só conhecer um país novo, a Lituânia, como a de querer trabalhar com pessoas de tão diferentes culturas/países e de tão semelhantes áreas de estudo. Nem sempre foi fácil trabalhar em grupo mas foi muito enriquecedor ver as diferentes perspectivas sobre o mesmo problema, consoante o tipo de ensino. Cora, Steven, Camille e Robyn são nomes que marcaram-me no projeto e que levo na memória com muita consideração.

Foi extraordinário trabalhar para um cliente real, principalmente para este, o Grand Hotel Vilnius, Curio Collection by Hilton, do qual sinto que aprendi bastante sobre a comunicação no setor do luxo e como esta deve ser feita, articulando sempre com o tema principal do projeto: Applying AI in Social Media and Communication. 

O grupo de alunos de RPCE que foi selecionado para este projeto não se conhecia na generalidade, e transformou-se em uma agradável surpresa. Ter partilhado esta experiência com colegas que num curtíssimo espaço de tempo se tornaram em bons amigos, foi sem dúvida muito gratificante.

Agradeço à Professora e Coordenadora de Curso Tatiana Nunes que nos acompanhou no projeto, bem como à professora Joana Frias Costa por mais uma oportunidade concedida.”

Laura Martins
“Quando me inscrevi para o HEDCOM 26 estava entusiasmada com a oportunidade de poder fazer parte de um projeto com esta dimensão e tão enriquecedor. Admito que as minhas expectativas eram elevadas, o que não esperava é que todas elas fossem totalmente superadas. 

Viajar para a Lituânia, um país com uma cultura e costumes tão diferentes dos nossos, e trabalhar para o mercado nacional foi sem dúvida desafiador. O cliente Grand Hotel Vilnius, Curio Collection by Hilton exigia uma comunicação diferente da que estava habituada. Compreender o que resulta para um público-alvo lituano e, em simultâneo, para um mercado de luxo permitiu-me expandir horizontes e adquirir novos conhecimentos, sempre com o apoio dos mentores e da minha equipa. Desenvolver uma estratégia de comunicação em conjunto com pessoas de diferentes nacionalidades e métodos de trabalho foi, sem dúvida, um dos pontos altos desta experiência. Sinto que todos nós adquirimos competências e perspetivas diversas, que serão facilmente aplicáveis no futuro.

Este foi um projeto que, com toda a certeza, enriqueceu a minha experiência profissional! Resta-me agradecer aos meus colegas portugueses, Gonçalo, Maria, Rafael e Sara, que foram incríveis companheiros nesta aventura, e à Prof.ª Tatiana Nunes por me ter confiado esta oportunidade!”

Maria Costa
“Participar no HEDCOM 2026 foi uma experiência bastante enriquecedora e marcante para mim. Tive a oportunidade de aprender mais sobre diferentes culturas e a sua gastronomia, conhecer pessoas novas e muito interessantes de vários países e até descobrir algumas palavras novas de diferentes línguas. Acima de tudo, pude ter a experiência do que é estar com um “pézinho” no mercado de trabalho. 

Desde a ideia inicial, passando pelo contacto com o cliente, pelo trabalho em equipa, a aprender como maximizar a eficiência das novas tecnologias, como a inteligência artificial, até à apresentação final a um cliente real, foi um processo desafiante, mas inesquecível. Durante esta semana, percebi na prática a importância da comunicação, de compreender bem qual as necessidades do cliente, da capacidade de organização e da capacidade de adaptação para conseguir chegar a um resultado final sólido.

No geral, foi uma experiência que me fez crescer bastante, tanto a nível pessoal como académico, e que certamente vou recordar como um momento importante do meu percurso.

Obrigada aos meus colegas pela semana incrível, à Prof.ª Tatiana Nunes pela oportunidade e à VIKO - Vilnius kolegija university of applied sciences pelo desafio proposto.”

Sara Gaião
"Quando soube deste projeto, sabia que tinha que agarrar esta oportunidade para explorar novas fronteiras e enfrentar novos desafios e estou extremamente grata por ter feito parte desta iniciativa. O HEDCOM 26 revelou-se um projeto internacional inesquecível. Ao longo de uma semana intensa de aprendizagem, colaborámos com colegas de diversas nacionalidades para desenvolver uma estratégia capaz de atrair o público lituano para o Grand Hotel Vilnius. Este desafio exigiu a criação de uma proposta à altura da marca Hilton e da cidade, proporcionando-nos, em simultâneo, uma perspetiva inovadora sobre a comunicação em ambientes multiculturais.

Esta experiência foi muito além da vertente académica, oferecendo-nos uma visão profunda e enriquecida de uma nova cultura, com espaço para a partilha de gastronomia, música e danças tradicionais.

Toda a jornada ganhou ainda mais valor graças à sintonia do nosso grupo de cinco, que se fez notar desde o momento da seleção. Um enorme obrigado à Laura, à Maria, ao Gonçalo e ao Rafael por serem uma companhia incrível e por todas as histórias memoráveis que construímos.

Deixo, por fim, um agradecimento muito especial à professora Tatiana Nunes, pela oportunidade e confiança ao escolher-me para integrar um projeto com esta dimensão."

Rafael Almeida
“A experiência ultrapassou, sem dúvida, as minhas expectativas. Foi um projeto muito enriquecedor, não só pelo desafio que representou, mas também pela oportunidade de trabalhar para uma empresa real, o que tornou todo o processo muito mais exigente e, ao mesmo tempo, muito mais motivador. Trabalhar com o Grande Vilnius Hotel, na Lituânia, permitiu-nos desenvolver soluções mais criativas, aplicadas a uma realidade concreta, e perceber de forma mais clara o valor do nosso trabalho enquanto futuros profissionais. Acredito que este projeto nos ajudou a crescer, tanto a nível académico como pessoal, e que ficará como uma experiência muito positiva e marcante. Quero também agradecer aos meus colegas e à Prof.ª Tatiana Nunes, que me acompanharam ao longo de todo o percurso e tornaram esta semana verdadeiramente incrível .”

Texto e fotografias da autoria da Coordenação da Licenciatura em Relações Públicas e Comunicação Empresarial (RPCE).