A Escola Superior de Comunicação Social (ESCS) esteve em destaque na apresentação do Estudo ao Consumidor Superbrands 2026, realizada no Politécnico de Lisboa, num evento que reuniu profissionais da comunicação, docentes e estudantes para refletir sobre o impacto das marcas na vida dos consumidores portugueses.

A sessão decorreu no dia 12 de maio de 2026 e permitiu analisar as principais conclusões do estudo, marcado pela evolução dos hábitos de consumo, pela crescente relevância das marcas nacionais e pela relação de confiança estabelecida entre consumidores e diferentes gerações.

Um dos momentos centrais do evento foi a mesa-redonda dedicada ao tema “O impacto das marcas na vida dos consumidores”, que contou com a participação de Sandra Miranda, vice-presidente da ESCS, investigadora do LIACOM e docente. A representante da ESCS integrou um painel de especialistas da área da comunicação e marketing, contribuindo para a reflexão sobre a influência das marcas no quotidiano dos consumidores e na construção de relações de proximidade e confiança.

A discussão reuniu ainda profissionais de referência do setor, incluindo representantes da RFM, FNAC e MEO, com moderação de Raquel Carrilho, diretora de Branded Content do Observador.

Durante a iniciativa foram também apresentados os resultados do Estudo ao Consumidor Superbrands 2026, conduzido pela consultora AMINT. O ranking das marcas mais relevantes para os consumidores portugueses é liderado pelo Continente, seguido da Delta Cafés e Samsung. O estudo evidencia igualmente a forte presença de marcas nacionais entre as preferidas dos consumidores, destacando setores como retalho, alimentação, tecnologia, desporto e telecomunicações.

A participação da ESCS neste encontro reforça o papel da Escola na ligação entre academia e mercado, promovendo o debate sobre comunicação, marcas e comportamento do consumidor junto da comunidade académica e profissional.

Texto da autoria do Serviço de Comunicação da ESCS (SCom). 
Fotografia e vídeo da autoria da Superbrands.