Disciplina

Estudos de Mercado

2.º SEMESTRE / PÓS-GRADUAÇÃO EM DATA SCIENCE PARA COMUNICAÇÃO E MARKETING / OPCIONAL

Objetivo geral:
Terminologia e conceitos chave de marketing e de estudos de mercado. Compreender a importância do marketing e estudos de mercado na orientação estratégica das organizações modernas. Dominar as diferentes metodologias e tipos de estudos.

Competências:
Aprender a classificar, associar e projetar um estudo de mercado de acordo com os diferentes critérios, tipologias, fases (conceção, recolha e análise) e objetivos de cada uma das etapas do processo de decisão em Marketing.

Sugestão de conteúdos:
• Diferentes metodologias e seus objetivos;
• Tipos de Estudos;
• Etapas de um estudo de mercado;
• Estudos online e enfoque na recolhe passiva de dados.

 

PROFESSOR RESPONSÁVEL:

Madalena Santo

PROFESSOR(ES) QUE LECIONA(M):

Madalena Santo
Ricardo Maia