Disciplina

Data Science e Publicidade

2.º SEMESTRE / PÓS-GRADUAÇÃO EM DATA SCIENCE PARA COMUNICAÇÃO E MARKETING

Objetivo geral:
Nesta unidade curricular, pretende-se dar a conhecer de que forma a Publicidade tem vindo a integrar a Data Science na construção e transmissão da mensagem publicitária.

Competências:
Compreender as práticas automatizadas e os modelos de publicidade baseados em “heavy data”; Compreender o conceito de Target Advertising e o potencial da Data Science e Machine Learning na sua operacionalização.

Sugestão de conteúdos:
• Impacto da Data Science na publicidade;
Target Advertising (smart bidding; publicidade programática, visual merchandising; Google Ads).

 

PROFESSOR RESPONSÁVEL:

Nuno Santos

PROFESSOR(ES) QUE LECIONA(M):

Pedro Pinto
Nuno Santos