Objetivos
Nesta unidade curricular, pretende-se dar a conhecer de que forma a Publicidade tem vindo a integrar a Data Science na construção e transmissão da mensagem publicitária.
Competências
Compreender as práticas automatizadas e os modelos de publicidade baseados em “heavy data”; Compreender o conceito de Target Advertising e o potencial da Data Science e Machine Learning na sua operacionalização.
Sugestão de conteúdos:
• Impacto da Data Science na publicidade;
• Target Advertising (smart bidding; publicidade programática, visual merchandising; Google Ads).