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<i>Data Science</i> e Publicidade
Submetido por escs a 2 August 2021
Área Científica

EPM

Estudos em Publicidade e Marketing

Horas
2
ECTS
5
Objetivos

Nesta unidade curricular, pretende-se dar a conhecer de que forma a Publicidade tem vindo a integrar a Data Science na construção e transmissão da mensagem publicitária.

Competências

Compreender as práticas automatizadas e os modelos de publicidade baseados em “heavy data”; Compreender o conceito de Target Advertising e o potencial da Data Science e Machine Learning na sua operacionalização.

Sugestão de conteúdos:
• Impacto da Data Science na publicidade;
• Target Advertising (smart bidding; publicidade programática, visual merchandisingGoogle Ads).