Formação teórica e teórico-prática dos alunos nas diferentes áreas da comunicação política e da comunicação em campanhas de mudança social, contextualizando as questões da comunicação no âmbito mais amplo do marketing político e do marketing social, nomeadamente no que respeita à investigação, à estratégia e ao desenvolvimento da acção nestas áreas. Ao confrontar a exposição de conceitos com a discussão de casos de comunicação política e de comunicação em campanhas de mudança social pretende-se desenvolver nos alunos a reflexão crítica de processos, que deve acompanhar permanentemente o saber-fazer em comunicação.