Enquadrar a função de Direção de Arte no fenómeno da Publicidade.
Desenvolver as competências inerentes à função de Diretor de Arte, reforçando o pensamento estratégico aplicado à comunicação publicitária.
Assimilar as competências de linguagem e criatividade visual inerentes aos diferentes meios usados na comunicação publicitária.
Dominar os conceitos e as práticas conducentes à função de Direção de Arte.
Ajustar os conhecimentos e as práticas de criatividade visual aos diferentes meios e à estratégica comunicacional:
1. Relacionar a comunicação visual com a textual.
2. Identificar, analisar e relacionar os elementos de formação das marcas e da identidade visual.
3. Desenvolver conceitos criativos a partir do briefing (criar histórias visuais através do uso de técnicas retóricas e narrativas, para atender os objetivos de uma campanha publicitária ou comunicação empresarial).
4. Criar conceitos visuais e expressa-los em peças de publicitárias impressas, audiovisuais e multimédia.
5. Criticar e justificar conceitos visuais.