Esta unidade curricular pretende fomentar nos discentes a aquisição de conhecimentos e o desenvolvimento de capacidades e competências que lhes permitam conceber e realizar processos de investigação na área da publicidade, de forma a criar um corpus de conhecimento acerca do público-alvo que constitua um apport para a concepção e realização de campanhas de publicidade. São fornecidos os instrumentos conceptuais necessários para a compreensão dos diversos passos necessários desde a identificação da questão de partida até à elaboração do relatório final, destacando em particular os diversos métodos e técnicas de recolha de informação, da construção da amostra e da operacionalização das variáveis envolvidas. Pretende-se ainda que os alunos desenvolvam as suas competências para conceber e realizar Focus Grupos, Testes de Conceito e Testes de Comunicação.