A evolução digital do ecossistema mediático transformou profundamente a prática das Relações Públicas (RP), redefinindo a forma como as organizações comunicam com os seus públicos e gerem a sua reputação. Esta unidade curricular oferece um olhar profundo sobre a teoria e a prática que molda as estratégias de RP no contexto da era digital, com um foco na integração de ferramentas, plataformas e estratégias na prática contemporânea da comunicação.

Os estudantes analisarão criticamente a evolução da comunicação digital, incluindo o impacto dos social media, o comportamento dos públicos, novos gatekeepers e influenciadores, a gestão online de reputação, o uso de dados e IA Generativa para a estratégia de comunicação.

A unidade curricular examina também os novos canais e contextos em que as RP atuam, enquadrando os grandes temas e questões da atualidade como a ética, a transparência, a segurança, a desinformação e a privacidade na comunicação digital.