Disciplina

Ativação de Marcas

A publicidade é a comunicação das promessas das marcas, tais como os seus atributos e/ou benefícios para o consumidor. Mas as promessas não passam de palavras, e palavras não permitem mais do que um conhecimento intelectual das marcas pois, desta forma, os seus valores existem apenas nos anúncios. Para serem realmente conhecidas, as marcas precisam de ser experienciadas, os seus valores activados. Embora o termo seja relativamente novo, a activação de marcas existe na realidade desde há muito, seja na forma de convite à experimentação da marca por parte de um vendedor, da realização ou do patrocínio de eventos, da animação de lojas ou, mais recentemente, de acções de brand entertainment. Mais do que uma moda ou uma teoria, a activação de marcas é portanto um passo natural na evolução das marcas com vista a fortalecer as relações entre estas e as pessoas.

 

PROFESSOR RESPONSÁVEL:

Cristina Luz

PROFESSOR(ES) QUE LECIONA(M):

Cristina Luz