Disciplina

Teoria e História da Publicidade

1.º SEMESTRE / LICENCIATURA EM PUBLICIDADE E MARKETING

Objetivos:
Fazer o enquadramento da publicidade como um sistema económico, social e comunicativo, onde se focam as principais modificações sociais que foram determinantes do processo publicitário, a emergência da figura do consumidor e os vários modelos de segmentação.
Entender a marca como identidade nominal do produto.
Conhecer os vários modelos e abordagens psicológicas da publicidade.
Perceber os media como recetores de publicidade.

Competências:
Conhecer a evolução histórica da Publicidade.
Ser capaz de dominar o processo publicitário, nos seus objetivos, atividades e estratégias.
Entender a relação existente entre produto e marca.
Enquadrar a publicidade nos vários objetivos de comunicação.

 

PROFESSOR RESPONSÁVEL:

João Barros

PROFESSOR(ES) QUE LECIONA(M):

Henrique Silva
João Barros
Jorge Veríssimo