Disciplina

Psicologia da Publicidade

2.º SEMESTRE / LICENCIATURA EM PUBLICIDADE E MARKETING

Objetivos:
Os objetivos desta Unidade Curricular são:
• Analisar criticamente o papel dos processos psicológicos na receção, compreensão e retenção da publicidade por parte do consumidor;
• Identificar formas de operacionalização e mensuração das variáveis psicológicas utilizadas em pesquisas no âmbito do marketing e da publicidade;
• Identificar e analisar as estratégias e os fatores que intervêm nos processos de persuasão utilizados pela publicidade e que aumentam o seu grau de eficácia junto do público-alvo.

Competências:
Ao nível das competências pretende-se:
• Fomentar a capacidade de análise crítica acerca do papel e relevância dos diversos processos psicológicos na receção da publicidade e nas respostas cognitivas, afetivas e comportamentais à publicidade;
• Fomentar a capacidade de análise crítica acerca dos principais processos e mecanismos utilizados pela publicidade para aumentar o seu grau de eficácia e persuasão, para que os discentes possam orientar a sua atuação e intervenção futuras enquanto profissionais de marketing e publicidade.

 

PROFESSOR RESPONSÁVEL:

Ana Cristina Antunes

PROFESSOR(ES) QUE LECIONA(M):

Ana Cristina Antunes
Ângelo Vicente